Was sind Google Ads #
Google Ads sind bezahlte Werbeanzeigen in der Google-Suche und Google Werbenetzwerk. Häufig wird der englische Begriff SEA (Search Engine Advertising) gleichbedeutend verwendet.
Google Werbeanzeigen werden nach dem Pay-per-Click-Modell verrechnet. Kunden, die Werbung bei Google schalten, können entweder pro Klick (CPC), pro tausend Impressionen (CPM) oder pro Interaktion (CPE) eine Anzeige bezahlen.
Werbeanzeigen, die gut konzipiert sind, generieren schnell mehr Klicks und erreichen die Ziele der Kampagne. Diese können Besuche der Website oder des Onlineshops, Anrufe, Bestellungen per Kontaktformulare oder Abonnements des Newsletters sein. Google garantiert Ihnen die Klicks, aber nicht den Umsatz. Ihre Landingpage ist entscheidend für die weiteren Interaktionen Ihres Besuchers.
Leistungen #
Für Ihre Google Ads garantieren wir folgende Leistungen:
- Google Account einrichten, falls nicht vorhanden
- Google Ads Konto für die geplante Kampagnen inkl. gewünschter Zahlungsweise (Kreditkarte oder Lastschrift) einrichten, falls nicht vorhanden.
- Keyword-Recherche, Analyse der relevanten Suchbegriffe in Google und Übernahme der Keywords in die Kampagne sowie Übernahme von ausschließenden (negativen) Keywords zur Verminderung irrelevanter Klicks
- Erstellung von bis zu zwei Kampagnen und zwei Anzeigengruppen
- Erstellung von zwei Responsive Suchanzeigen. Suchanzeigen sind textbasierte Anzeigen, die auf Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) von Google zusammen mit den organischen Suchergebnissen angezeigt werden. Diese werden mit „Anzeige“ erkenntlich gemacht
- SEO-Texte für die beiden responsive Suchanzeigen schreiben, diese beinhalten neun Überschriften und drei Beschreibungstexte pro Anzeige
- Erstellung der Anzeigenerweiterungen wie Sitelink-, Anrufs- und Standorterweiterung
- Erstellung einer Liste der Vorteile Ihres Produktangebots
- Gebotsstrategien auf Google Ads festlegen sowie automatische und manuelle Gebote vergleichen
- Zielgruppe und Umkreis in km festlegen
- Google Analytics Konto mit Google Ads Konto verknüpfen (ich bin nicht dafür Markus)
- Tagesbudget empfehlen
- Pausieren und wieder aktivieren der Anzeigen ist jeder Zeit möglich
- Kleine Anweisung zum Abbuchungscenter, damit Sie Ihre Rechnungen und Dokumente runterladen können
- Controlling der Klickrate (CTR) – einmalige Analyse der relevanten Kennzahlen zum Anzeigenverlauf nach 14 bis 30 Tagen (je nach Thema und Besucherinteresse) und Optimierung der Anzeigen und Keywords in Abstimmung mit Ihnen. Hierfür werden wir die erreichten Qualitätsfaktoren als Grundlage nehmen.
Einmalige Investition: Siehe Preise Liste
Zzgl. Werbekosten an Google für die Google Ads Kampagnen werden je Kampagne ein frei wählbares Tagesbudget angesetzt. Diese Budgets sind jederzeit änderbar. Je nach CPC des Keywords (Cost-Per-Click) können Sie entsprechend viele Klicks erhalten. Bsp.: Sie sind bereit, am Tag 10,00 EUR in die Kampagne zu investieren und der Klick auf ein Keyword kostet 1,00 EUR im Durchschnitt. In diesem Fall können Sie pro Tag 10 Klicks auf Ihrer Webseite bekommen.
Die Werbekosten werden direkt an Google entrichtet.
Infos zu: #
Pay-per-Click-Modell #
Google Ads verwendet ein Auktionssystem, in dem Werbetreibende ein Maximalgebot, die sie für einen Klick bereit zu zahlen, festlegen. Für bessere Platzierungen der Anzeigen empfiehlt sich logischerweise höhere Gebote.
Folgende drei Optionen stehen zur Auswahl:
- CPC: Kosten pro einen Klick
- CPM: Kosten pro tausend Impression. Impression bedeutet, dass eine Anzeige einer Anzahl von Nutzern angezeigt wird.
- CPE: Kosten pro Interaktion. Die Anzeigen werden in Rechnung gestellt, wenn eine Interaktion passiert ist, diese können beispielsweise „kaufen“, „bestellen“, „abonnieren“, „runterladen“ oder „klicken“ sein.
Textanzeigen (responsive Suchanzeigen) #
Textanzeigen werden im oberen und unteren Bereich der Google-Suchergebnisse platziert. Bei der Konzeption einer erfolgreichen Werbeanzeige sind drei wichtige Komponenten zu beachten: SEO Anzeigentitel, Ziel URL und SEO Beschreibungstext.
Wichtiger Hinweis: Ab dem 30. Juni 2022 können keine erweiterten Textanzeigen mehr erstellt oder bearbeitet werden. Wir werden nur responsive Suchanzeigen erstellen.
Kampagnentypen #
Ihre Marketingziele sind entscheidend bei der Wahl eines Kampagnentyps. Google schlägt sieben Kampagnentypen vor:
- Suchkampagnen sind Textanzeigen in Google Suchergebnissen
- Displaykampagnen sind Text- und Bildanzeigen im Google Werbenetzwerk
- Videokampagnen sind Videoanzeigen auf YouTube
- Shopping Kampagnen sind für das Bewerben von Produkten auf Google Shopping
- App Kampagnen sind für das Bewerben von Apps auf Google Werbekanälen
- Lokale Kampagnen für das Bewerben von Unternehmensstandorten auf vielen Kanälen
- Smarte Kampagnen sind automatisiere Kampagnen von Google und werden von uns nicht empfohlen
Keyword-Optionen #
Keyword Optionen sind Wörter oder Wortgruppen, mit denen kann sowohl die Suchanfrage des Nutzers gesteuert werden, als auch die Anzeige für die Gebot-Auktion vorbereitet werden. Beispielsweise mit der Option „Weitgehend passend“ kann eine Anzeige auch bei abweichende Suchanfragen positioniert werden. Mit der Option „Genau passend“ schränken Sie die Übereinstimmung der Suchanfragen ein.
Sie können zwischen drei Keyword-Optionen auswählen:
- Weitgehend passend ist die standardmäßige Option, bei der die einzelnen Wörter in Ihrer Keyword-Phrase in jeder beliebigen Reihenfolge verwendet werden. Wenn Ihre Keyword-Phrase beispielsweise „Tennisschuhe Stade“ ist, wird Ihre Anzeige auch Nutzern eingeblendet, die nach „Tennis Schuhe“ oder „Sportschuhe Stade“ gesucht haben.
- Genau passendbedeutet, dass genau nach der Keyword-Phrase in der exakt gleichen Reihenfolge gesucht werden muss. Wenn Ihre Keyword-Phrase etwa „Tennisschuhe Stade“ ist, wird Ihre Anzeige nur für diese Suchanfragen ausgeliefert.
- Passende Wortgruppebedeutet, dass eine Anzeige ausgeliefert wird, die mit Ihrer Keyword-Phrase übereinstimmen, dabei aber zusätzliche Begriffe davor oder danach stehen können. Wenn Sie beispielweise „Tennisschuhe“ festgelegt haben, wird Ihre Anzeige möglicherweise auch bei „Adidas Tennisschuhe“ Suchanfragen ausgeliefert.
Tipp: In Suchkampagnen können auszuschließende Keywords vom Typ „Weitgehend passend“, „Genau passend“ oder „Passende Wortgruppe“ verwendet werden.
Klickrate (CTR) #
Die Klickrate ergibt sich aus der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige geteilt durch die Anzahl der Impressionen. Je höher die Klickrate ist, desto besser ist Ihre Anzeige. Eine gute „CTR“ beweist, dass die Keywords der Kampagnen auf die Suchintentionen des Besuchers abgestimmt sind.
Dokumente & Preise #
Die Preisliste ist im Vertriebsordner
OBP (Schönwald) Dokumente mit Preisen sind im Ordner V:\Angebotsvorlagen\OBP\Google-Ads
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