Warum eine Online-Wettbewerbsanalyse #
Der Wettbewerb im Onlinemarketing und der Kampf um die vorderen Plätze bei Suchmaschinen werden immer härter. Viele Unternehmen hätten gerne mehr Erfolg im Onlinemarketing, wissen aber nicht, wo sie tatsächlich stehen, was die Mitbewerber tun und wo Ihre Verbesserungspotenziale liegen.
Um das zu erfahren, werden grundsätzlich zwei Arten von Wettbewerbsanalysen empfohlen: Offline- und Online-Wettbewerbsanalyse. Während eine Offline-Wettbewerbsanalyse sich vorwiegend mit Produktvergleichen, Preisgestaltung, Unternehmen USPs, Vertriebs- und Marketingaktivitäten der Konkurrenz befasst, ermittelt eine Online-Wettbewerbsanalyse die Online-Sichtbarkeit Index-Werte der Websites / Onlineshops mehrere Mitbewerber eines bestimmten Markts (Branche) und bewertet deren Online-Strategien und Methoden zu Produkt- und Serviceleistungen.
Genau zu diesem Zweck erstellen wir eine Online-Wettbewerberanalyse, die Ihnen eine Orientierung schafft:
- Welche Mitbewerber gibt es?
- Wer ist Marktführer in der Online-Sichtbarkeit?
- Was sind die Stärken und Schwächen der einzelnen Wettbewerber?
- Welche SEO Maßnahmen machen Sinn?
Was wird bei einer Online-Wettbewerbsanalyse ermittelt #
Jede Website hat das Ziel potenzielle Kunden, Geschäftspartner und neue Mitarbeiter anzusprechen. Eine gut optimierte Website – Texte, Bilder, Videos, Anwenderfreundlichkeit und Design – hat größere Chancen solche Ziele zu erreichen. Eine professionelle Mitbewerberanalyse kann Ihnen dabei helfen, Fakten über Ihre Mitbewerber zu erfahren, die Ihrem Unternehmen strategische Vorteile bringen. Mit dem Onlinemarketing Tool XOVI lassen sich die Werte solche Analysen auslesen. Hier werden Ihre und Mitbewerber Websites / Onlineshops nach verschiedenen Kriterien analysiert:
- Online-Sichtbarkeit
- Suchergebnistreffer und Rankingverteilung
- Performance Indikatoren
- Ist-Stand der Keywords
- Onpage Analyse und SEO Faktoren
- Empfehlung zur Suchmaschinenoptimierung
- Webcontrolling und Reporting
Nehmen Sie die kommenden Erkenntnisse zum Anlass, sich mit der Sichtbarkeit Ihrer Mitbewerber im Internet auseinanderzusetzen. Diese können Konkurrenz-Websites, Onlineshops, soziale Netzwerke oder Blogs sein.
Website Sichtbarkeit im Internet #
Eine Unternehmenswebsite ist das wichtigste Äquivalent und Ergänzung eines Ladengeschäfts. Sie hilft dabei, die Bekanntheitsgrad Ihrer Produkte und Leistungen zu vergrößern, Ihre Marke zu positionieren und ist das „Gesicht“ Ihres Unternehmens im Internet. Daher ist es sehr ratsam, die Sichtbarkeit Ihrer Website stetig zu optimieren und darin zu investieren.
Die Sichtbarkeit einer Website im Internet wird mit einem Index-Wert bemessen.
Hierfür gibt es verschiedene Software, Instrumente und Tools.
Wir verwenden den Online Value Index (OVI) Messwert.
Der OVI-Wert zeigt die qualitative und quantitative Sichtbarkeit einer Domain in den organischen Suchergebnissen von Google; das heißt, ob eine Domain mit vielen und vor allem wichtigen Begriffen in den Suchmaschinen auf den vordersten Positionen steht.
Je höher der OVI-Wert, desto besser sind die Rankings einer Domain.
– Details und Werte finden Sie im Bereich „Performance Indikatoren“ –
Beispiel: Folgende Mitbewerber Websites haben wir analysiert
- Kaufhaus mit Herz: https://kaufhaus-mit-herz.de/
- Irenes Fundgrube: http://www.bauer-haushaltsaufloesung.de
- The Vintage Store e.K.: https://www.thevintagestore.de/
- STILBRUCH-Betriebs- GmbH: https://www.stilbruch.de/ im Vergleich zu der Website
- Dirk und Marinas Flohmarkthalle GbR: https://www.flohmarkthalle.eu/
Wir haben die Werte der letzten vier Jahren verglichen.
Das Diagramm zeigt, dass einige Mitbewerber höhere Sichtbarkeits-Indexe aufweisen.
Für bessere Sichtbarkeit empfehlen wir: die Themen Linkbuilding und SEO-Content (Suchmaschinen-optimierte Inhalte / Texte, Bilder) voranzutreiben. Details dazu finden Sie später im Bereich Onpage-Analyse.
Suchergebnistreffer und Rankingverteilung #
Das Ranking bezeichnet alle auffindbaren gelisteten URLs (Unterseiten einer Website) der analysierten Domain innerhalb der ersten 100 Suchergebnistreffer der Suchmaschine.
Wichtig: Dieselbe URL kann auch mehrfach gelistet sein, sodass eine Seite über mehrere Keywords zu finden ist. Zum Beispiel kann die Startseite mit dem Begriff (Keyword) Flohmarkt und mit dem Begriff Renovierung in den Suchergebnisse von Google erscheinen.
In der kommenden Grafik sehen Sie die Rankingverteilung der Domains:
- Kaufhaus mit Herz: https://kaufhaus-mit-herz.de/
- Irenes Fundgrube: http://www.bauer-haushaltsaufloesung.de
- The Vintage Store e.K.: https://www.thevintagestore.de/
- TILBRUCH-Betriebs- GmbH: https://www.stilbruch.de/ im Vergleich zu Ihrer Website
- Dirk und Marinas Flohmarkthalle GbR: https://www.flohmarkthalle.eu/
Wir haben die Werte der letzten vier Jahre verglichen.
Dargestellt ist mit wie vielen Suchbegriffen die Domains auf den Seiten 1 – 10 bei Google auftauchen. Im Optimalfall belegt eine Domain die meisten Rankings auf der ersten Seite.
Unsere Empfehlung: mehr Content (Texte / Suchworte) auf der Website einzubringen, um besser gefunden zu werden.
Performance Indikatoren #
In diesem Bereich werden Fakten aus einer analysierten Website und aus den Websites der Mitbewerber gesammelt und geschaut, wie sich die Mitbewerber im Internet platzieren. Die Werte dieser Fakten nennen wir Performance Indikatoren.
Diese Indikatoren spielen eine wesentliche Rolle bei der Überwachung sämtlicher Online- Marketing-Maßnahmen und werden ausschließlich über die gesammelten Daten aufbereitet: Der Sichtbarkeits-Index (OVI), die meistgesuchten Suchworte (Keywords), die Anzahl der Seiten im Top-100 (Ranking) und die Anzahl der Backlinks und deren Domains (Empfehlungen).
Die Werte in der Tabelle werden dann ausgewertet, ob eine Website ähnliche oder unterschiedliche Sichtbarkeit im Internet hat, als der Mitbewerber zeigt.
Beispiel:
Eine ausführliche Erklärung zu den Begriffen finden Sie unter der Tabelle.
| Mitbewerber | OVI | Keywords | Ranking | Backlinks | Domains |
| www.flohmarkthalle.eu | 0,02 | 56 | 56 | 0 | 0 |
| www.bauer-haushaltsaufloesung.de | 0,00 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| www.thevintagestore.de | 0,08 | 292 | 292 | 0 | 0 |
| www.kaufhaus-mit-herz.de | 0,10 | 102 | 102 | 10 | 2 |
| www.stilbruch.de | 1,03 | 900 | 900 | 50 | 30 |
OVI: Der OVI zeigt die qualitative und quantitative Sichtbarkeit einer URL in den Suchmaschinen, das heißt, ob eine Domain mit vielen und vor allem wichtigen Begriffen in den Suchmaschinen auf den vordersten Positionen steht. Je höher der OVI-Wert, desto besser sind die Rankings einer Domain.
Keywords: Da es sich bei den Rankings um URLs handelt, wird hier nun auch die Anzahl gelisteter Keywords angezeigt. Eine eventuelle Differenz von Rankings und URLs ergibt sich daraus, dass ein Keyword durchaus auf mehreren URLs gelistet sein kann. Es ist durchaus die Regel, weniger Keywords als Rankings zu haben.
Ranking: Hier erkennen Sie die Anzahl der URLs (Seiten), die mit Suchbegriffen (Keywords) in den TOP 100 gelistet sind.
Backlinks: Mit Backlinks ist die Anzahl der LINKS gemeint, die auf Ihre Domain verweisen. Eine hohe Anzahl sagt auf den ersten Blick aber noch nichts über die Qualität der Links aus. Tendenziell gilt aber: Je mehr Backlinks, desto positiver ist das für die Domain. Es ist generell zu empfehlen, dass Sie hochwertige Backlinks auf Ihrer Seite vereinen, da Backlinks zu einem guten Ranking verhelfen.
Ist-Stand der Keywords und Mitbewerber-Keywords #
Dies ist ein sehr wichtiger Part, der zu berücksichtigen ist. Denn jede Suchanfrage ist eine mögliche Kundengewinnung.
Durch die genaue Analyse der Suchbegriffe (Keywords), nach denen potenzielle Kunden tatsächlich suchen, stellen Sie sicher, dass auch die richtigen Besucher auf Ihre Website bzw. Ihren Onlineshop gelangen und nach Möglichkeit Ihre Produkte kaufen.
In diesem Bereich werden Keywords (Suchbegriffe) und Keyword-Kombinationen ermittelt, um zu erfahren, welche Sichtbarkeit eine Website aufweist im Vergleich zum Mitbewerber.
Wie Sie dem Bereich Performance Indikatoren entnommen haben, ist es auf der Website Stilbruch viel mehr Suchworte zu finden. Unsere Empfehlung: Nehmen Sie sich viel Zeit und wählen Sie Begriffe weise, die Ihrer Kernleistung entsprechen und bei denen eine Suchmaschinenoptimierung vorgenommen werden soll.
Onpage-Analyse und Suchmaschinenoptimierung (SEO) #
Der Bereich Onpage bezieht sich auf alle aktuellen Inhalte einer Website im Hinblick auf Texte, Überschriften, SEO, interne Linkstruktur oder auch Bilder sowie Programmierungs- und Technikelemente (u. a. JavaScript und CSS-Dokumente).
Die Grafik zeigt, dass diese Website mehr Inhalte benötig, um besser gefunden zu werden.
Unsere Empfehlung – Suchmaschinenoptimierung (SEO):
Die vorhandenen Websiteinhalte für Suchmaschinen optimieren und erweitern. Die Suchmaschinenoptimierung-Maßnahmen (SEO) umfassen zahlreiche Methoden, um die Rankings (Platzierung) der Website zu verbessern.
Grundvoraussetzung für eine gute Sichtbarkeit bei Google ist eine saubere Onpage-Optimierung. Wer sich hiermit nicht befasst, vergeudet viel Potential.
Unsere SEO Maßnahmen finden Sie auf den Seiten:
Onpage-SEO, SEO-Texte, Meta Tags, Offpage SEO und Google Ads
Webcontrolling und Reporting #
Eine Zusammenfassung prägnanter Daten ist die Grundlage, um auf einen Blick wichtige Kennzahlen im Verhältnis zueinander zu sehen und den Status abzufragen. Ein sinnvolles Reporting hilft dabei, Ihre Fortschritte und auch Ihre Veränderungen sichtbar zu machen und Orientierung für weitere Aktivitäten zu schaffen.
Im Onlinemarketing Report finden Sie eine Zusammenfassung. Die Daten dienen als Empfehlungen im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung und Marketingmaßnahmen.
Fazit und Text zum Angebot #
Wenn Sie nicht ausreichend genug über Ihre Mitbewerber Bescheid wissen, überlassen Sie die Geschicke Ihres Unternehmens dem Zufall. Eine Wettbewerbsanalyse hilft Ihnen dabei, Ihre Unternehmenswebsite konkurrenzfähig auszurichten.
Lernen Sie von Ihren Konkurrenten und machen Sie es besser! Wir schauen uns ausführlich die Internetauftritte Ihrer Mitbewerber an und erfassen deren Stärken, Vorteile, Nutzen und Mehrwerte – aber auch mögliche Schwächen und Stolpersteine. Anschließend ermitteln wir, welche Aspekte von Ihnen berücksichtigt und/oder noch besser gemacht werden können.
Dokumente und Preise #
- OBP (Schönwald) Dokumente mit Preisen sind im Ordner V:\Angebotsvorlagen\OBP\Wettbewerbanalyse
- Die Preiseliste ist im Vertriebsordner
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